keskiviikko 27. helmikuuta 2013

Näkemyksiä markkinointiviestinnästä

Markkinointiviestintä luo uusia asiakassuhteita ja pitää kiinni nykyisistä asiakkaista kun se on erottuvaa ja luo haluttavuutta brändille.


Jos markkinointiviestintä ei ole erottuvaa eikä luo haluttavuutta niin se voi johtua puutteellisesti tehdyistä pohjatöistä.

Kyseessä voi olla uusi brändi tai vanha, nuutunut brändi, joka kaipaa päivitystä ja virkistystä.

Seuraavat työvaiheet on tehtävä:

1. Brändille määritellään sen ydinteemat ja persoonallisuustekijät
2. Brändi asemoidaan emotionaalisesti ja rationaalisesti
3. Luodaan brändin asiakaslupaus
4. Määritellään brändin ydinviestit
5. Brändimääritysten jälkeen tehdään kommunikaatiostrategia, jossa määritellään: kenelle, mitä, missä ja milloin viestitään.
6. Vasta ylläolevien määritysten jälkeen siirrytään luoviin toteutuksiin.

Brändimääritysten ja kommunikaatiostrategian luominen ei ole korkeampaa matematiikkaa. Se vaatii kylläkin keskittymistä ja kurinalaisuutta.

Brand Target tekee yllämainitut määritystyöt yhdessä asiakkaan kanssa, jotta markkinointi olisi erottuvaa ja loisi haluttavuutta brändille.

Haluatko kuulla lisää? Ota yhteys: ilkka.ponkanen(at)brandtarget.fi